11 Ağustos 2009 Salı

Yeni GS Forması ve Türk Telekom

Türk Telekom bildiğiniz gibi hayvani büyük bir şirket. Türkiye'nin en büyükleri arasında. Hakim durumdaki konumuna rağmen reklam kampanyalarında en ufak bir duraksama yaşamayan bir firma.
Bu sezon Galatasaray'ın formalarında Türk Telekom reklamı var. Daha önce de var mıydı bilmiyorum. Ancak bu seneki formalarda bir sorun var.

Türk Telekom, mevcut logosuyla hiç ilgisi olmayan bir yazı karakteriyle yer alıyor formada. Yazı karakterleri pekçok kişinin dikkatini çekmeyen ancak marka olgusuun bilinçaltında yaratılmasında bütünsellik yaratan en önemli araçlardan. Logolar, amblemler önemlidir. Ancak marka kendini farklı mecralarda farklı yazı karakterleriyle anlatırsa o iletişim kopuk olur.

Şu iki logo arasındaki farka bir bakın: Birisi normal nokia algısı yaratırken diğeri ucuz bir çin telefonu algısı yaratmıyor mu?
Ben bu duruma bir anlam veremedim. O kadar büyük bir firmadan bu kadar amatör bir PR beklemiyordum. Konuyla ilgili bir açıklama duyarsam iletirim efenim.

İspanya'da Akaryakıt Dağıtım Sektörü ve Rekabet Sorunları

Uzun bir başlık oldu evet.

Global Competition Review'in haberi.

İspanya Rekabet Otoritesi (CNC) İspanya'daki üç akaryakıt dağıtım firmasına (Repsol, Cepsa, BP) toplam 7 milyon euroluk ceza kesmiş. Cezanın gerekçesi ise bu üç firmanın sözleşme kaynaklı şartlar ile akaryakıt dağıtım istasyonlarında satılan akaryakıtın fiyatının belirlenmesi (RPM: Resale Price Maintenence). Bahse konu dikey sözleşmelerde istasyonların uygulayabileceği maksimum fiyatlar belirleniyor. Ki bu çoğu yorumcu tarasınfan rekabetçi bulunur. Ancak CNC, bu maksimum fiyatların, sabit fiyatlara dönüştüğü ve istasyonların indirim sunma güdüsünü yok ettiğini ve istasyonların fiyat rekabetini yok ettiğini iddia etmekte. CNC bu doğrudan olmayan dikey fiyat sabitlemenin istasyonlar arasında yatay bir fiyat belirlemeye neden olduğunu ifade ediyor. Avrupa'nın bazı rekabet avukatları ise bu kararı ilginç buluyor. Eleştiriler genellikle maksimum ya da "tavsiye" fiyatlar yasal iken istasyonların indirim güdülerinin olmaması nedeniyle akaryakıt şirketlerini RPM ile itham edilmesi üzerine.

Haberde, CNC'nin akaryakıt sektöründeki rekabet sorunları ve bu sorunlara olası çözümleri içeren bir rapor yayınlamayı duyurduğundan da bahsediliyor. Türk Rekabet Kurumu'nun akaryakıt sektör raporu ve akaryakıt dağıtım pazarındaki intifa sözleşmeleri hakkında aldığı karar ve süreci, benzer sorunlar yaşadığı belli olan İspanya için yararlı olurdu.