18 Mart 2007 Pazar

Küresel Isınma ve Diesel Reklamı




Merhaba,

Bugün de iletişim alanında bir yazı yazayım dedim. Aslında bir dergideki bir reklamı görünce bunu sizlerle paylaşmak istedim. Yanda görebileceğiniz gibi Diesel markasının iki dergi reklamı var. Sağ alt köşede "Global Warming Ready" yazısıyla Diesel'in yeni ürünlerinin "küresel ısınmaya hazır" olduğu vurgulanmış. Aslında bahar-yaz ürünlerinin tanıtımını yapmayı amaçlayan bu reklamlarda küresel ısınmanın bu şekilde kullanılmasını ilginç buldum.

Aslında yanda resimleri olan reklamı taradığım dergiden öte bu "Global Warming Ready" kampanyasının başka görsellerle de desteklendiğini gördüm. Örneğin buradaki videosu ile firma küresel ısınmanın sebep ve sonuçlarını gayet sade ve etkileyici görüntülerle anlatmakta (bahsi geçen video http://www.diesel.com/ da izlenebilir) ancak filmin sonuna doğru "hold on!... global warming cannot stop our lives" diyerek Diesel'in söz konusu kampanyasıyla ilgili aslında küresel ısınmanın çok da fena bir şey olmayacağını söyleyen , resimlere geçmekte. Kampanyanın başka görsellerine de buradan bakabilirsiniz.
Reklam hakkında biraz araştırma yaparken Washington Post'tan Libby Copeland'ın bu kampanyayla ilgili yazısını okudum ve kampanya afişlerini daha derinden incelemem gerektiğini anladım. Kampanyanın başka görsellerine bakıldığında, Amerika'nın ünlü başkan heykellerinin kazındığı Rushmore dağının bir plaj kenarı olduğunu, Paris'in egzotik bir ormana dönüştüğünü ya da İngiltere'nin akdeniz sahilleri gibi güneşli olduğunu vurgulayan, ya da yukarıdaki fotoğraf gibi küresel ısınma=strip-poker diyen kurgu fotoğraflar göze çarpıyor. Hatta çölün ortasında kalan Çin Seddi'nde dolaşan bir çift, sular altında kalan New York'ta güneşlenen insanlar, sadece İsa heykeli su üstünde kalan Rio'da tekneyle dolaşanlar... Yani fotoğraflar insanda "hakikaten ya... küresel ısınırsak her taraf plaj, günlük güneşlik olur" düşüncesini uyandırıyor. Şimdi düşündüklerimize geçelim:

Diesel öyle bir kesime hitap ediyor ki sanki "küresel ısınma olsun sizin için farketmez, nasıl olsa klimalı evleriniz, ısıtmalı arabalarınız, fiyatı 5 katına çıksa da domates, et alabilecek paranız, korumalarınız -hiç olmadı- küresel ısınmadan en az etkilenecek bir yere taşınacak gücünüz ve de Diesel'iniz var" demek istiyor bir anlamda. "Küresel ısınma mı hıh! O da neymiş?". Hatta bununla da yetinmiyor, "Küresel ısınma aslında iyi bir şeydir" mesajını iletiyor hedef kitlesine.
Copeland'ın yazdığına göre bir İtalyan firması olan Diesel'in yaratıcı yönetmeni Wilbert Das kampanyanın, küresel ısınmayı pozitif bir içerikle sunduğunu söylemekte. Das'a göre insanlar küresel ısınmayı ciddi bilimsel yapımlardan izlemeye alışmışlar. Oysa böylesi müşterilerin daha derin düşünmesi için daha büyük bir şok yaratıyormuş.

Küresel ısınmanın bu kadar tartışıldığı ve ciddiye alındığı bir dönemde bunu bir reklam malzemesi olarak kullanmak, karikatürize etmek reklamcılık açısından başarı sayılabilir. Gerçekten de başka giyim reklamları açısından şu dönem itibariyle dikkatimi çekebilmiş bir kampanya bu. Ancak küresel ısınmanın bu şekilde "sevimlileştirilmesi" dünyanın bu sorunu karşısında aslında en büyük paya sahip Diesel kesiminin bu durumu daha az ciddiye almasına neden olabilecek bir durumda. Hoş Diesel kesiminden bize ne diyebilirsiniz. Evet doğru. Ama bu durum bu kampanyayı haklı çıkarmaz!

Aslında kapitalizmin pazarlama çağında her şeyi bir pazarlama, fark yaratma unsuru olarak kullanılan bir yüzyılda bu duruma şaşırmamak gerekirdi belki. Bugüne kadar ürün satmak için milliyet mi kaldı kullanılmayan, din mi, trajedi mi... Küresel bir felaketin kapitalizasyonuna neden şaşıralım ki... Diesel'in, HD Ready televizyonlara atıf yaparmış gibi Global Warming Ready yazılı reklamlarına da şaşmamak gerekir aslında. Tüketim toplumunda yaşıyoruz ve tüketmemiz için yapılan her şey mübah!



Tüketiyorum öyleyse varım! lafı gerçek mi yoksa? Belki de şöyle demeli "Tüketiyorum öyleyse küresel ısınırım"